Ko sem pred več kot desetletjem začel raziskovati svet blagovnih znamk, sem si mislil: Kako težko je lahko to? No, hitro sem ugotovil, da se pri registraciji blagovnih znamk skriva veliko pasti, ki jih na prvi pogled niti ne opaziš. Napake, ki se zdijo majhne, lahko privedejo do velikih težav – izgube časa, denarja in včasih celo blagovne znamke same.

V tokratnjem članku naj vam povem o nekaj pogostih napakah, ki jih podjetniki delajo pri blagovnih znamkah.

1. Neizvajanje iskanja blagovne znamke

Predstavljajte si, da mesece delate na svoji blagovni znamki, nato pa prejmete obvestilo, da nekdo drug že ima pravico do tega imena. Precej pogosto se namreč zgodi, da smo prepričani, da je naše ime edinstveno in da ga nihče ne uporablja.

Zato je vedno potrebno temeljito iskanje blagovne znamke – tako lokalno kot tudi mednarodno, če imamo namen širiti poslovanje. Orodja, kot so baza podatkov TESS pri USPTO ali globalna baza pri WIPO, so super, ampak še raje se posvetujmo s strokovnjakom, da smo res brez skrbi.

2. Izbira opisnih ali splošnih imen

Ko prvič razmišljamo o imenu za svoj projekt, si želimo nekaj, kar bi ljudem takoj povedalo, kaj ponujamo, kajne? Ampak ali ste vedeli, da lahko takšna imena, ki so preveč opisna, težko registrirate? Na primer, če bi pekarno poimenovali kar “Najboljša pekarna”, bi imeli težave pri zaščiti tega imena.

Zato sem je vedno smiselno odločiti za bolj edinstveno in prepoznavno ime. Pomislite na “Apple” za tehnologijo ali “Nike” za športno opremo – ta imena izstopajo in jih je lažje zaščititi.

3. Zanemarjanje mednarodnih trgov

Večina podjetnikov na začetku sem razmišlja o svojem lokalnem trgu. Toda, ko se načrtuje širitev, se pogosto ugotovi, da je potrebno blagovno znamko zaščititi tudi v drugih državah. Če tega ne naredite, lahko nekdo drug registrira vaše ime v tujini, vi pa izgubite pravico do uporabe.

Če imate kakršne koli mednarodne ambicije, priporočam, da že zdaj razmislite o sistemih, kot je Madridski protokol, ki olajša registracijo blagovne znamke v več državah hkrati.

4. Pozabimo na obnovitev blagovne znamke

Ena izmed stvari, ki sem se jih naučil, je ta, da ima blagovna znamka rok veljavnosti. Če je ne obnovite pravočasno, lahko izgubite pravice do nje. To je res nepotreben zaplet, ki pa se lahko zgodi zelo hitro, če nimate sistema za spremljanje rokov.

Zato si vedno nastavite opomnike in spremljajte vse pomembne datume, da vam kaj ne uide.

5. Napačne (pomanjkljive) prijave brez pomoči strokovnjaka

V želji po nižanju stroškov podjetniki pogosto razmišljamo na način, da bi vlogo za registracijo oddali sami – saj se zdi preprosto, kajne? Pa ni. Izbrati je potrebno pravi razred za svoj izdelek ali storitev, pravilno opisati svojo blagovno znamko in biti pozoren na vse podrobnosti.

V 80% primerih se izkaže kot najboljša varianta to, da se posvetujem z odvetnikom ali strokovnjakom za blagovne znamke. Ja, to stane, ampak v primerjavi z morebitnimi težavami kasneje je to vredno vsakega evra.

Zakaj se to dogaja:

Podjetniki poskušajo privarčevati z izbiro pristopa »naredi sam«.

Primer iz prakse: Burger King

Majhna restavracija v Avstraliji je zaščitila ime Burger King, preden je globalna veriga poskušala vstopiti na avstralski trg. Ker je bila blagovna znamka že registrirana, se je mednarodni gigant moral preimenovati v Hungry Jack za tamkajšnji trg. To je odličen primer, kako lahko premišljena registracija blagovne znamke prinese strateške prednosti.

Vizionarji zaščitijo svoje ime®

Registracija blagovne znamke ni zgolj formalnost. To je zaščita pred izgubo identitete blagovne znamke in sredstvo za dolgoročno rast.

Ne čakaj, da te napake ovirajo. Poskrbi za zaščito svoje blagovne znamke že danes!